Anlatımsal Tıp
Hekim değilim. Tıp doktoru olmayan birinin hekimliğin nasıl yapılması gerektiğine dair bir yazı yazmasına tepki verenlerdenseniz, teşbihte hata olmaz diyerek, şu minik hikayeyi aktarmama izin verin
Marka Stratejisini Altınla Tamir Etmek
Japonya'da yaşayan bir arkadaşımdan duydum ilk kez "Kintsukuroi" kelimesini. Japonca'da "altınla tamir etmek" anlamına geliyor. Google'da bu kelimeyi arattığınızda karşınıza çıkan her şey, altınla tamir edilmiş ve kırıldığı için daha da değerli hale gelmiş objeler. Japonlara ait…
Hasta Odaklı Olmak
Aşağıdaki videoyu izleyin. Ayağı alçıdaki korkmuş çocuğa neler yapması gerektiğini RAP müzik ile anlatan sağlık çalışanı, "patient-centricity" / "hasta odaklılık" kavramını fersah fersah aşmış, katlamış kenara koymuş, anlatımsal tıbbın üstadı ve her şeyden önemlisi bir…
Tasarım’a disiplinlerarası bakış
24 Ekim 2013 günü Tasarım Vakfı'nın düzenlediği "YAKLAŞ: Disiplinlerarası Tartışma Platformu" adlı panelde konuşmacıydım. Toplantının davetinde şöyle yazıyordu: "Daha iyi bir gelecek, son yıllarda global düzende gelişen kavramlar ve kavramsızlıklar, tasarım disiplinlerinin mevcut durum ve alternatifleri,…
“Sağlık Tüketicisi” Kavramı ve İletişim
Reklam ve pazarlama konuşurken rahatlıkla ağzımızdan çıkan "tüketici" lafı, sağlık sektöründe ayıp sayılabiliyor. Oysa edilen hasta kavramı, yerini "healthcare prosumer" kavramına bırakmak üzere...
“Internet Memes” nedir?
Davranışları sosyal olarak formatlanan biz insanoğlu için Internet Meme'ler, gerek bireysel gerekse toplumsal algıların, duyarlılıkların veya duyarsızlıkların filtrelerini zaman içinde dolaylı olarak oluşturabilirler. Internet Meme'lere ait trendleri takip etmek, alt kültürlerin kalp atışlarını duymak gibidir. Modern zaman ergenlerinin kişilik pusulası olduğu kadar, biz reklamcılar için viral pazarlama kütüphanesi, toplumsal çatışmaların da tohumu olabilir. Kültürel birikimin veya birikimsizliğin/dimağ yoksunluğunun, kimine göre kültürel oluşumun, kimine göre de "yozlaşmanın" alameti farikasıdırlar.
Eğitime İnanmıyorum!
Şu anki dinamikleri ile eğitime inanmıyorum.Fark yaratan şeyin eğitim değil, öğrenme heyecanı olduğunu düşünüyorum. Fiziksel bir okula gidebilmek için yapılan tüm fedakarlıklar bir süre sonra gereksiz olacak. Çevrimiçi olarak alınan eğitimler, coğrafi ve maddi kısıtları bir anda anlamsız hale getirecek.
Aramaktan bulamamak…
Herman Hesse'nin Siddhartha romanında harika bir hikaye vardır. Siddharta ile arkadaşı Govinda nehri geçerken, Govinda arkadaşının gözündeki huzurla karışık mutluluğu fark etmiştir...
Büyük, Küçük, Hızlı ve İyi
Yaptığı işin araçları baştan aşağı değişse de, süreçleri hemen hemen hiç değişmemiş bir garip meslek reklamcılık.
Bir düşünsenize? Katolik kilisesinin dokunulmaz ünvan ve adetleri gibi oluşmuş departman yapıları bundan 50 yıl önce de kullanılmıyor muydu? Kreatifler, Müş-Tem’ler… Trafikerler bu süreçte yerlerini daha çok bilgisayar programlarına bıraksalar da, klasik bir ajansı oluşturan tüm yapı taşları, hemen hemen olduğu gibi duruyor, hala dünyanın en büyük reklamverenleri, aynen bu şekilde çalışan ajanslarından büyük fikirler beklemeye devam ediyorlar.
Pazarlama dünyasında “Ajans”ın ölümünü ne zaman ilam edeceğiz?
Pazarlama dünyasında “Ajans”ın ölümünü ne zaman ilam edeceğiz?
Bu sorunun kesin cevabını bilemiyorum, ama bundan 6 ay önce sağlık sektörü ile ilgili yeniden yapılanmaya giderken, ajans ile ilgili bildiğimiz pek çok şeyi unutmaya, sadece gerekenleri yeniden öğrenmeye, medikalin de “M” sini dahi kullanmamaya karar verdik.
Hiç kimse kusura bakmasın. Ajansın önüne getirilen bütün sıfatlar (dijital, medikal ne olursa olsun) artık çağımızda yaptığımız işi tanımlamakta yetersiz kalıyor. Önüne yeni sıfat eklemektense, ajans kavramını hiç olmadığı gibi yeniden tanımlamak ve en iyisi unutarak başlamamız gerek belki de.